Canal 13 ha intensificado su ofensiva legal para anular el registro de la marca «Socios de la Parrilla» en la categoría de servicios gastronómicos, un signo que fue concedido en diciembre de 2022 a Sergio Hernán Barrientos Cruz. La acción, iniciada en 2023, se encuentra actualmente en fase probatoria ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), y busca dejar sin efecto la inscripción en clase 43 -que ampara restaurantes, bares y cafeterías- argumentando que su titular tenía pleno conocimiento del programa televisivo homónimo por su alto cargo directivo en PF Alimentos, una de las empresas auspiciadoras del espacio conducido por Francisco Saavedra, Jorge Zabaleta y Pedro Ruminot.
La estación televisiva, representada por el estudio Silva en materias de propiedad intelectual, presentó un conjunto de pruebas destinadas a acreditar la notoriedad de su marca, el riesgo de confusión para los consumidores y una eventual infracción a los principios de competencia leal. Según la señal, la coexistencia de ambas denominaciones podría inducir a error respecto del origen empresarial de los servicios, especialmente porque el programa Socios de la Parrilla gira en torno a la gastronomía, la conversación y el entretenimiento, generando una conexión evidente entre la cobertura televisiva y los servicios gastronómicos amparados por el registro impugnado.
DISPUTA MARCARIA
La demanda de nulidad invoca diversas disposiciones de la Ley de Propiedad Industrial. Canal 13 sostiene que el signo registrado por Barrientos es idéntico a la denominación previamente registrada por la estación para distinguir servicios de entretenimiento y producción televisiva, y que ambas coberturas presentan una vinculación directa. La televisora también destaca que la marca «Socios de la Parrilla» ha alcanzado notoriedad en el mercado nacional, lo que refuerza la necesidad de protegerla frente a usos que puedan generar confusión.
Uno de los aspectos más llamativos del caso es la posición que ocupaba Barrientos al momento de presentar las solicitudes marcarias. Los antecedentes acompañados por Canal 13 indican que el solicitante se desempeñaba como Gerente Comercial Corporativo de PF Alimentos, empresa cuya marca Receta del Abuelo ha sido uno de los auspiciadores más visibles del programa desde sus inicios. La estación sostiene que Barrientos tenía pleno conocimiento de la existencia, desarrollo y posicionamiento comercial de la marca cuando presentó las solicitudes ante INAPI, cuestión que forma parte central de los argumentos que sustentan la demanda de nulidad.
SENTENCIA PREVIA
El conflicto tiene como antecedente una controversia paralela ya resuelta. En diciembre de 2025, el Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI) rechazó otra solicitud de marca «Socios de la Parrilla» presentada por el mismo titular en clase 35. En esa sentencia, el tribunal concluyó que existía riesgo de confusión con Canal 13 y que el solicitante conocía la existencia de la marca debido a su alto cargo en la empresa auspiciadora. El fallo determinó que los consumidores identifican la expresión «Socios de la Parrilla» con Canal 13 y su programa televisivo, y añadió que la solicitud infringía principios de competencia leal y ética mercantil contemplados en la legislación marcaria chilena. Aunque ese fallo se refiere a una solicitud distinta y ya se encuentra firme, Canal 13 lo incorporó como uno de los antecedentes relevantes dentro del actual proceso de nulidad.
DEFENSA DE BARRIENTOS
El director de PF Alimentos cuenta con la asesoría legal de Beuchat, Barros & Pfenniger, en particular del abogado Rodrigo Puchi. A través de un escrito de nueve páginas, Barrientos se opuso a la demanda de Canal 13. En el documento explicó que la cobertura del registro impugnado no colisiona con la marca de la demandante. Mientras que Canal 13 invoca derechos prioritarios en la clase 41 asociados a servicios de entretenimiento, la marca defendida ampara servicios específicos de restorán, cafetería y preparación de alimentos.
Según la defensa, los signos tienen una esencia, naturaleza y destinatarios diametralmente distintos, por lo que ambas marcas pueden coexistir pacíficamente en el mercado sin riesgo de inducir a error, confusión o engaño en el público consumidor. Para reforzar su postura, la defensa expuso un conjunto de registros vigentes que demuestran que la inclusión de términos como «parrillero» o «parrilla» constituye un elemento circunstancial y coloquial en el ámbito marcario, el cual no atenta contra signos de otras clases. También citó fallos previos del TDPI que han permitido coexistencias similares, mencionando los casos de las marcas Porta, Nomads o Copiloto, y detalló que en la realidad marcaria chilena es habitual que marcas idénticas a programas de televisión masivos coexistan con registros en clase 43, citando ejemplos reales como Mucho Gusto, MasterChef, Contigo en la Mañana y Pasapalabra.
FASE PROBATORIA
La causa permanece actualmente en tramitación ante INAPI y se encuentra en fase probatoria. Con la presentación de nuevos antecedentes por parte de Silva, Canal 13 busca acreditar la notoriedad alcanzada por la marca, la relación existente entre los servicios distinguidos por ambas coberturas y las circunstancias que justificarían la anulación del registro actualmente vigente. La resolución del caso podría transformarse en un nuevo criterio jurisprudencial sobre los límites que enfrenta el registro de signos idénticos cuando existen antecedentes de conocimiento previo y vínculos comerciales con la marca originalmente posicionada en el mercado.
Fuente: La Tercera
Nota del Editor Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
Acerca del Autor
