El estudio de Criteria reveló que el 92% de los gremios empresariales en Chile cuenta con una página activa en LinkedIn, pero la presencia de sus ejecutivos y gerentes generales en la red social es baja: solo un 34% de las vocerías individuales tiene actividad identificable. La investigación analizó 140 vocerías de 50 gremios en 12 sectores productivos.
CRITERIA REVELA BRECHA DIGITAL EN EJECUTIVOS
Las cuentas corporativas publican en promedio 12,2 contenidos propios al mes, lo que refleja una estrategia sostenida, aunque con menor interacción que los perfiles personales. En contraste, los ejecutivos activos publican apenas 1,5 veces al mes. Criteria señala que esta diferencia limita la capacidad de incidencia en la conversación pública y debilita la construcción de liderazgo de opinión.
SECTORES CON MAYOR Y MENOR PRESENCIA
Sectores como Agua y Saneamiento, Minería y Banca presentan mayor proporción de ejecutivos activos, mientras que Agroindustria, Industria Manufacturera, Salud y Pesca muestran menor visibilidad. La consultora concluye que activar las vocerías individuales es clave para complementar las estrategias institucionales.
Fuente: La Tercera
Nota del Editor Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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